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大数据时代下的广告营销策略

发布：烟台it培训
来源：烟台it培训
时间：2016-10-24 10:42

烟台it培训小编讯，随着互联网技术和媒体数字化的飞速发展，汹涌而来的数据呈爆炸式增长，人类社会已经进入一个“大数据”时代。在经历了大众传播的喧嚣、分众传播的繁荣后，开始迎来新的变革窗口----针对特定网民的精准营销。

IT时代精准营销——找到正确的人

大数据时代下的广告行业，消费者正基于互联网重构一个崭新的生态系统，每个人的网络行迹通过cookie记录在案，直接而真实地展示了个人网络行为动态与特征。在IT时代DSP平台呈现广告主需求，互联网媒体将自身广告流量资源放到广告交易平台，DSP通过与广告交易平台的技术对接完成购买，为不同的人群投放差异化的广告。基于大数据时代背景下，IT时代对于广告营销战略的重心也向着科学统计和精确分析数据的方向发展。

IT时代精准营销——做正确的事

在当今社会阶层“碎片化”的基础上，消费、品牌、媒介、生活方式也正朝着“碎片化”方向发生着相应变，由于消费环境的动态性，相同消费群体的实时要求也不断变化，这对将要投放的广告与消费者的契合度提出了更高要求——消费情境的精准定位。

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IT时代大数据技术可以实现适时、适地、按需推送，收到更具有针对性和匹配度的广告效果，在精准投放找到“正确的人”之后，还要及时把握消费者的“瞬时”兴趣，除了找到“正确的人”，还要在“正确的时刻”提供“正确的信息”。除此之外，为进一步满足广告与消费者的契合度，IT时代在为广告主设置广告主要元素时，更注重用户互动和用户参与，利用互动营销随时保持用户的互动黏性和忠诚度。IT时代为上海大众NEW POLO “恋爱的犀牛——百场校园行”定制三款微信小游戏，包括“下手要狠”、“节奏要强”、“雨刮游戏”，通过微信粉丝互动游戏的过程中，宣传NEW POLO 的外观和性能，游戏的形式，鼓励粉丝转发朋友圈，并参与到抽奖活动中，激发更多粉丝参与的热情，达到品牌和活动宣传的目的。在短短三星期的传播时间内，实现粉丝参与数量超过2万。

一个广告真正能影响受众是内容、是创意，但在影响受众之前，就需要找对正确的人，做正确的事。IT时代精准营销实现了广告内容与人的精确对位，以大数据库为核心，专业团队的数据分析技术再细分受众到个体，通过创意、媒体、公关的合力迸发，为每一个受众呈现适合的独一无二的广告景观，成就互联网广告传播的私人定制。

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