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烟台达内小编讯 当2016年暑期档总票房停留在124.24亿元这个数字时，许多人问微影时代合创始人兼高级副总裁杨丹：“与去年同期相比，这个数字几乎没有增长，和‘票补’减少到底有没有关系?”
类似的问题被反复提及，直到年末。杨丹的回答是：“‘票补’只是市场行为、促销手段，它可以拉动一个时期的销售额，但产业发展不是靠促销。”他认为，“票补”减少是票房增速放缓的一个因素，但说“票补”决定市场，是毫无道理的。
光线传媒总裁王长田透露了一项数据：2015年中国电影市场的票补大约在40亿~50亿元，约占票房总额的10%。
这些或来自于制片方，或来自于发行方的票房补贴，直接计入了全年总票房中。一些消费者是被“票补”拉进影院的，尤其是三四线城市的“小镇青年”们。
去掉50亿元，2015年总票房为390亿元，较2014年增长31.82%，大盛国际传媒总裁安晓芬算过这笔账后认为，2016年前三季度累积票房达356亿元，全年完成480亿元的票房是可期的，增长率达到22%。
有人认为，一部分由票补所带来的非理性繁荣，使得更多傻钱兴冲投入电影产业。但杨丹认为，票补扩大了观众基数，仍是它对电影产业的一个贡献。
票补是互联网+电影的产物。在线票务平台兴起后，为吸引用户下载APP，低价策略成为主要竞争手段，这是“票补”出现的一个动因。
到第三季度，中国电影人反思的结论是，2015年爆发增长的总票房确有“虚高”之嫌。也许正是这份虚高抬高了电影界对2016年票房的期待值，也扩大了票房增速放缓后的失望。
除此之外，做在线票务起家的互联网企业也在思考：“互联网产业作为这个时代的先进生产力，除了低价促销，还能够给市场带来什么?”
随着各平台的竞争格局已定，“票补”并不会马上消失，但在线票务平台为票补砸钱似乎已无必要。
在线票务平台在初级阶段的低价策略会被增值策略取代，也就是给消费者带来更多增值服务， 市场有了，下一步是做强。例如精准的内容引导、精细化的影厅选择，从而增加用户黏度，提高人均观影次数。
烟台达内小编知悉过去两年票补把势做起来了，但这个势能不能保持下去?票补的手段送了一程，谁去接这一程，还是会回到内容本身上来。不仅是售票终端，整个电影产业的升级都要经历转向‘增值策略’的阶段。
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2023-03-09
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