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烟台IT培训小编讯 以Adore Me为代表的互联网内衣品牌以快时尚的运营方式和VIP会员制不断蚕食着本属于维密的市场。
对于互联网新生品牌带来挑战，最直面的回应就是收拢社交网络上影响力最大的“网红模特“。维密秀领头天使就包括了Instagram上新增粉丝最多的模特其妹妹Bella Hadid、 Kendall Jenner，三人合集粉丝数超过一亿。每天看着他们街拍喊着要买同款的粉丝却是常见。
True & Co还创新性地推出在线测试，消费者在线上测试结束后可以收到商家寄来的样品试穿，这种“流动试衣间”给消费者创造了很大的便利，免去了去实体店试穿的麻烦。
一些品牌从根本上给予维密以“打击”，他们认为维密只求性感，却忽略了内衣的本质——舒适。可以说，在制造热门话题、打造热门事件、创造新概念方面，维密的营销给所有商家提供了很好的范本。
作为曾创造销量奇迹的维密来说，尽管现在仍是美国内衣界的巨头，但神话色彩渐渐消退。
一方面，随着新一代消费者消费需求的转变，人们越来越关注运动健身，因此一直没有太大起色的运动内衣业务又被维密重新捡起。
对于一直主打性感的维密来说，运动内衣可以算作是一个难题：运动内衣属于功能性产品，对技术的要求高，同时运动时又不能过分地展示性感。
一方面，维密开始丰富旗下的时装线产品，推出可以当外衣穿的Bralette系列。材质轻盈、无钢圈、无胸垫的设计能让女性在保持性感的同时更加舒适。
除了对产品线进行调整，维密还将公司的扩张战略进行了大幅改变。
爱范儿也通过浏览得知，店铺出售的商品，产品线还算比较齐全，价格也与美国官网差别不大，也经常会有一些折扣活动。
据母公司L Brands 公布的财报，截至2016年第三季度，维密在海外的直营店和加盟店只占所有店面数的约7.5%。
公司早在2013年就推出运动内衣，与传统运动服饰Nike、Adidas等相比，刨去性感的维密内衣并不占优势。最终，大量的产品在门店和仓库积压。
曾经公司高层声称要坚守美国本土市场，后来先后在加拿大、英国开店，在中东和亚洲授权加盟，公司的主体业务还是在美国本土。
在今年双11的前夕，烟台达内培训小编在消费者那里得知，维密海外官方旗舰店悄悄在天猫上线了。店铺的购买须知页面显示，该旗舰店是美国品牌放在中国天猫国际开设的官方店铺，产品将从美国仓库直接发货。
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2023-03-09
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