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在人们根深蒂固的意识里，企业做品牌是第一位的重任，品牌代表着信誉，品牌代表着竞争优势，品牌成为企业的高资产。
烟台达内小编了解到传统营销的玩法，打造一个品牌，要经过知名度、认知度、忠诚度、美誉度四个阶段。进入移动互联网时代后，品牌营销思维恐怕要进行调整了。首先一点，信息的碎片化、用户的碎片化，使得品牌营销再遵循轰炸式、撒网式的传播手段失效了。所以现在的很多企业广告投入花了不少钱，但是却感到没有营销效果。在移动互联网时代，人们对品牌的忠诚度其实已经没有那么高了。过去存款都到银行，因为银行有品牌有信誉，但是新生代的支付宝却抢了银行的饭碗;国美苏宁有品牌知名度，但是却败给了京东;海尔品牌力无可匹敌，却在十年前就开始转型…….品牌还能成为引领企业前进的大旗吗?
时代在变，但是企业的营销任务一直没变，就是争夺用户。过去靠品牌争夺，而现在则是依靠打造粉丝。用户思维让企业将发力点更多的集中在为用户创造价值上，谁能为用户创造更多更大的价值，谁能让用户有更好的服务体验，谁的产品能让用户尖叫，用户就会毫不犹豫的奔向哪个品牌。销售思维被服务思维代替，产品思维被用户思维代替，这是移动互联网时代应该具有的新营销思维。而很多企业，还处在以企业为中心的喇叭式的品牌宣传模式。
小米的“专注”、“极致”“口碑”“快”的营销宝典并没有过时，只是一般企业很难做到，甚至连小米自己在建立产业生态链的过程中，也逐渐背离了自己的初衷。人与人的连接靠什么?靠利益?靠产品?都很难持久。只有靠情感。而情感的建立，一定是粉丝才具有的。粉丝可以为品牌免费宣传，可以为品牌摇旗呐喊，可以维护品牌声誉，粉丝才是企业最宝贵的营销资源，也是企业做大做强的坚强支撑。
品牌知名度不一定能带来粉丝，而粉丝却可以推动品牌的传播。做互联网营销，如果没有粉丝思维，品牌是很难在竞争中持久的，也只有粉丝才会给企业带来持续的利润。初次成交靠销售技巧，而实现再销售，依靠的必然是能给用户带来高价值的产品体验，这正是打造粉丝的核心环节。
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2023-03-09
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