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DTS与杜比的影音江湖

发布：互联网
来源：互联网
时间：2017-07-20 09:32

声音在当代智能生活中是"隐形"的存在.好音效会让人"忘我",专注于内容.正如声音市场的竞争--暗潮汹涌,又不动声色.烟台达内培训采用O2O互联网+教学,双师授课确保教学质量,为学员提供强大的职业竞争力,在用人单位中树立良好的口碑.

    二十余年来,DTS公司(Nasdaq:DTSI,下称DTS)之于杜比实验室(Dolby Laboratories,NYSE:DLB,下称杜比)就像肯德基之于麦当劳,于音效技术上一时瑜亮,你追我赶.

    但2016年9月的一宗并购,带来了影音江湖的大变局.

    图像和半导体封装技术公司Tessera正式宣布以8.5亿美元的价格收购了DTS,合并完成后,公司启用新名字Xperi,以此来强调experience(体验,Xperi的全称)对消费者的重要性.

    在2017年Q1的财报会议上,原Tessera CEO Tom Lacey宣告辞职,Jon Kirchner作为Xperi的CEO负责带领转型后的集团.

    收购达成之际,Jon Kirchner表示,预计合并完成后会在第一个12-18月内实现1500万美元的成本协同效益.如今一年之期已满.因为音效公司主要的合作伙伴是B端企业,这则新闻在当时并没有引起财经媒体关注.

    Tessera旗下的图像处理技术、半导体制程在光学元件领域的应用将会充分整合DTS的多音轨环绕技术,一旦化学反应发生,DTS这个子品牌将把大集团的整体技术解决方案设为业务优先;而杜比,依然选择在影院市场扎得更深.

    【深度】DTS与杜比的影音江湖

    影音江湖的两位老大走上了不一样的道路.DTS和杜比,这两家公司在传统时代几乎垄断了绝大部分市场份额,到如今却发现:江湖犹在,玩家变了.

    1.

    DTS和杜比竞争多年,但两家的历史渊源和发展轨迹并不一样.

    杜比成立于1965年,为Ray Dolby博士创立.最开始主要是一家音频降噪技术的公司,目前定位在"娱乐技术提供商".2005年2月17日,杜比实验室在纽约证券交易所挂牌上市.

    当年,杜比实验室成功开发了Dolby A型降噪技术,它可以很好地解决磁带在录制过程中产生的噪音,而不会对录音素材产生明显的副作用.这让杜比名噪一时.

    紧接着,杜比开始着手改变电影院的音频体系--这在现在仍然是杜比的主要发力点之一.1976年,杜比实验室发明了杜比立体声电影系统,把左、中、右、环绕四个声道的信息经降噪后按一定方式编制记录成两声道.在播放时再按相反的方式还原成四个声道(即4-2-4方式),从而实现了多声道与二声道的兼容传输.

    这项技术被称为"杜比环绕声系统".70年代末的代表作品《星球大战》就是第一部运用杜比环绕声系统的电影.

    DTS则以一个更年轻的挑战者形象出现.虽然它成立于1993年,距今已经有24年的历史了,但和老牌的杜比相比,它仍然代表着音频领域的新变化.

    DTS音响格式于1991年研发,面世电影为导演斯皮尔伯格在1993年的经典作品《侏罗纪公园》;同年,杜比的5.1环绕声技术已经研发出来,并通过对胶片上有限空间的利用,实现了一个5.1数字音轨和一个模拟音轨共存.

    1991年,是新老交锋的一年.当时,杜比已经是一家成熟的音频制造商,并有非常成功的影片背书;DTS却才刚刚起步.

    斯皮尔伯格对DTS青睐有加,成为DTS公司创立的早期投资人之一.《侏罗纪公园》亦成为首部有DTS音轨的家用软件(面世于1997年1月).烟台达内培训采用O2O互联网+教学,双师授课确保教学质量,为学员提供强大的职业竞争力,在用人单位中树立良好的口碑.

    影音技术不断革新,给影音发烧友们带来了绝妙体验.DTS和杜比在近20年的时间里,从未停止过互相追赶.

    新片源不断、新的编码技术不断推出.从最早的单声道到立体声、到三声道.杜比定向逻辑的出现改变了观影的乏味感,5.1问世时候彻底颠覆了行业.

    DTS 5.1问世,杜比又推出了EX六声道,DTS穷追不舍也推出了ES六声道;当杜比推出了定向逻辑II时,DTS又推出了Neo: 6,随后杜比推出了全新编码的杜比HD,DTS也推出HD.

    "厮杀"多年的两个竞争对手让生产影院器材的各大品牌收益颇丰,杜比与DTS双解码的功放也就成了影院功放的标准配置,因为杜比与DTS这么多年除了编码技术上的不同以外,声道数量与摆放标准是完全相同的.

    2012年,杜比新推出的"Atmos"又是一次技术革新.最多支持64声道的杜比全景技术让人有一种身临其境的体验感:除了顶部还音的能力,杜比还基于"声音对象"这个概念,把一些特殊需要定义的声音变成"对象",这些声音对象被放置在三维空间的任何位置,可以得到声音的精准定位.

    但这一次,DTS的玩法变了.2015年初,DTS推出了DTS:X技术.这是新一代的编码标准,同样可以得到声音的精准定位.同杜比全景音的效果类似,DTS:X音频不再受到固定位置的扬声器布局或具体声道信号的束缚,它能根据回放环境进行灵活调试,获得最佳音质表现.

    唯一的不同是,DTS:X不仅使用了自己的编码技术,就连声道的数量与摆放位置也与杜比完全不兼容.这就意味着,各大品牌的影院暂时无法做到杜比全景声与DTS:X的双解码了.院线只能二选一.

    由此,双方竞争进入了白热化.

    2.

    一名声学工程师告诉界面新闻记者,DTS和杜比能够常年垄断影音技术市场,是因为格式.

    电影在制作过程中,由于瞬态和响度变化多,且内容复杂,如果有不成熟的多声道编码会大大降低观众的体验.而近年来,多声道环绕声编码是这两家长年竞争的领域.

    在格式上的先发优势竖起了行业壁垒.其他公司就算有心进入该领域,也很难获得电影界的认可.试想你做一个格式,并有相应的增强处理技术,但后期的混音师对你不熟、调音手法不适用,你还是没有市场.

    垄断性的行业地位也成为了行业标准.

    但Xperi全球首席产品服务官Geir Skaaden不认同这种观点,他认为,"任何创业都有创新的可能.小公司处于刚刚起步的位置,看待事情的角度不一样,它们也有机会解决这个行业存在的固疾."

    Geir Skaaden同时也明确,DTS提供的端到端的解决方案,并非一日之功,他们也做内容流媒体的传输、编码解码.罗马并非一日建成,在影音这一技术专业性领域,DTS做了20年.

    在谈及日复一日与杜比的竞争,原DTS中国区负责人Christopher Lang认为,DTS最重要的一个优势就是让影音人员的操作工具更便捷.

    举例而言,在音轨压缩上,DTS和杜比的方法略有不同.常规的将多条source压成一个音轨这个动作,比如,压缩一个5.1的声道,工作人员需要压一次;想要压成7.1的,工作人员就只能再压一次.这种重复操作会造成巨大的时间成本浪费,压两条浪费了两倍的时间.

    DTS工具给出的解决方案是,7.1的音轨在5.1上更改就可以了,可以在后面补上两个单独环绕声的音轨.由此能够节省制作时间,降低成本.

    在压缩比率上,DTS的压缩比率比杜比更少.因此,认为DTS产生的声音比杜比要精确的用户也不少.在压缩比上,两家的技术都叫做"无损压缩",尽量减少声音源的丢失.以目前的技术来看,两家技术差距非常小,最关键的还是品牌的认知.

    此外,关于杜比环绕和DTS环绕效果的争论非常多,不同的人有不同的观点.因为杜比数字系统和DTS都是利用心理声学原理来对声轨进行编码的,所以传统的噪声和失真测量值不能表明哪一个系统的性能比较好,确定系统性能好的唯一方法就是试听试验.

    DTS版本和杜比版本之间存在着听觉上的差别,这些差别可能部分归因于杜比数字处理技术和DTS处理技术两者存在的差异.

    但目前由于技术的发展,人们能够听出来的这种细微的差别已经非常小了.加上声音好听与否主观影响因素过大,很难判断谁好听不好听.只能说,两个旗鼓相当的对手,在某些情况下,有人喜欢A,有人喜欢B罢了.

    3.

    你追我赶的时候,一场收购来了.

    DTS被收购,对影音行业来讲标志着收购整合大时代的来临.在智能化、移动设备浪潮冲击下,单一的声音技术优势必将和视频、图像等处理技术不断整合,以提高整体视听效果.

    收购对整个DTS中国区员工来讲都是重要的事情.DTS在中国一共有4个办公室:深圳是总部,其他三个分别是上海、广州和香港.

    Christopher Lang谈及收购一年多对个人的变化竟然是,他变胖了.这种半开玩笑似的话或许在暗示,收购后他没有外界想象的那么焦虑,反而处于一种怡然的状态中.

    DTS中国已经全面被纳入了Tessera集团的怀抱,并以子品牌的形式继续存在.大集团因为有多个子品牌,更名为Xperi.旗下的全资子公司包括:Tessera和Invensas,从事3D半导体封装与互连解决方案;FotoNation专注于图像处理.音频业务这个缺口被DTS补上了.烟台达内培训采用O2O互联网+教学,双师授课确保教学质量,为学员提供强大的职业竞争力,在用人单位中树立良好的口碑.

    Xperi现在在全球有超过700名员工,在27个国家地区有办事处.作为一家以技术见长的解决方案提供方,Xperi手上握有专利超过4000项.在2016年财年中,Xperi有一半以上的收入来自专利授权.

    "无论是对公司、个人,还是团队来讲,DTS加入Xperi后,我们接触到的东西更宽了.目前已经扩宽到车载、物联网、VR/AR等智能设备.一些技术上最难的东西,比如整体的解决方案、IC Package等,都有其他子公司协调一起来做."Christopher Lang接受界面新闻采访时说,他对收购后的状态感到满意.

    DTS的品牌会被削弱吗?Lang认为完全不必担心.他还拿LV和其母公司LVMH举例,就好像LV大家都知道,但LVMH没有几个人熟知.真正需要关注的点是,DTS接触到的市场更宽了.

    Xperi全球首席产品服务官Geir Skaaden表示,最看中DTS的,是它很强的专利授权技术,和一套完整工作流程.在传统家庭娱乐市场,DTS优势明显.美国人有40%的汽车上会装有高清数字广播设备,这部分市场几乎被DTS垄断.

    收购完成后,财务上的支持力度增加.DTS将拿到更多来自母公司的财务支援,用于创新产品的研发.也将和Tessera、FotoNation等子公司设计更多的解决方案.

    关于收购问题,界面新闻记者也问及杜比公司的感受,杜比给出的回应是:"任何领域里面,一定会有竞争和合作.我们表示尊重,也不会去评论他们."

    4.

    现在,杜比和DTS都非常重视中国市场,但分化出了完全不同的发展方向.

    细心的用户最近在爱奇艺视频上观看时可能会注意到,杜比音效和爱奇艺有会员制的合作.刚开始一段5分钟左右的会员试用,强调支持杜比音效.5分钟之后,会员试用停止,声音的单薄显得尤为刺耳.

    这是杜比音效和内容方合作的典型案例.而DTS消费者最常见到的是与腾讯QQ音乐的合作,用户可以在音效设置里选择DTS音效,选择类型包括近场、远场和中场,个性化定制.

    DTS和华为、乐视都有合作,移动电子设备是新战场.DTS首席产品官Geir Skaaden认为,华为是目前最重要的合作伙伴之一.它不仅仅是占有中国市场份额,更在全球市场占有一席之地.DTS提供的软件解决方案能够集成到手机产品里.

    据Geir Skaaden给出的数据,按照目前智能手机市场音频技术的份额,DTS大约占30%-40%,随着手机市场份额的变化,这个数字一直在不断变动.

    与乐视视频的合作则更偏向于内容端.乐视网上有一个DTS专区,在手机上进入DTS专区听到的音视频都是DTS解码过的,它本来就是一个多声道的内容.

    对于内容方来讲,定制化的声道并不会带来成本的提高.有一个音频软件工具,把声音丢进去、点击"制作"就可以了.DTS不收取额外费用,他们希望提高内容端的占比,让更多用户听到DTS的音效.

    对比这两家巨头当下在中国的发展路径和未来方向,可以看出:DTS主推的四种技术,DTS:X Virtual、PALY-FI:(Music home)无线音频技术、DTS headphone X:(搭载在耳机的音频技术)、DTS-HD(一套相关声学的音频编码系统),DTS在音频技术的发展中,非常看重家庭领域、移动领域的音频体验.

    杜比现在的重点业务是在杜比影院、杜比视界和杜比全景声,更聚焦于电影领域.

    2016年1月,万达影院线和杜比共同宣布达成协议,计划开设100个杜比影院(Dolby Cinema),目前已经有15个开业运营.此外,杜比与耀莱成龙国际影城分别在北京五棵松和唐山开设了2个杜比影院;华联影院在银川开设了1个杜比影院.此外,耀莱还计划在未来两年内在中国再增开8个杜比影院.目前,中国共有19个已开业的杜比影院.

    目前,全球已有超过325个已落成或承诺安装的杜比影院,有100部电影已经发行或宣布即将发行.

    影院是非常好的技术展示场,可以最大限度地优化音效体验.DTS 2008年把电影业务剥离出去,设立DTS数字电影院.2009年DTS数字影院公司由Beaufort International Group Plc购买,并被称为Data sat数字娱乐.

    视频则是能提高娱乐体验的重要一环.DTS被收购之后,图像处理公司FotoNation预计与它互相协助.

    电影发展史中一个很重要的问题是,数字影院并不能完全代替胶片给人的细腻感觉.比如,在图像显示出来,画面的对比度、亮度、色彩,不如胶片那样有冲击力.

    杜比中国区杜比影院市场拓展总监伍玉蓉告诉界面新闻记者,杜比希望通过技术的研发,让数字影院提高、还原甚至超跃以前胶片的质量.杜比在影院技术上做了大量研发,开发出的HDR技术,能达到很高的对比度和亮度.

    开发了技术后,杜比希望找到一个载体来呈现这项技术.2012年夏,杜比开始和"科室"合作,利用激光光源作为载体,把技术显像出来.2015年,美国正式开始安装这种以激光光源为基础的数字放映设备.这也就是杜比影院的雏形.

    两者的业务里,还有完全不交集的部分:DTS在发展无线电台,2016年,DTS曾先后收购All in Media和Arctic Palm Technology,布局电台市场业务;杜比则在办公领域通话做出了成绩,推出了杜比声音和会议通话两种技术.

有时狭路相逢,有时各有天地.影、音江湖里,DTS和杜比的竞争还在持续.烟台达内培训采用O2O互联网+教学,双师授课确保教学质量,为学员提供强大的职业竞争力,在用人单位中树立良好的口碑.

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