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前面我们有说到如何通过分析数据去优化sem（搜索引擎营销）竞价推广的思路，那么烟台达内的小编会跟大家聊聊，SEM数据分析需要注意什么！
首先在竞价推广方面，我们会关注的数据（词）有：cost、ROI、CPA、CPC、Click、PV、新访者，回访者、咨询量、转化率、跳出率等等。把以上的词归结为关键指标维度，下面我们来分析看看。
一、关键指标维度
（2）流量增加：主要目的给网站增加流量，带来优质访问流量。
（3）销售促进：主要为网站带来销售业绩，销售机会。
2、找出主要矛盾，进行分析
（1）主要矛盾分析--成本高
转化成本=消费/转化量=CPC*点击量/转化量=CPC*CVR
CPC高：降低出价，优化质量度
CVR低：优质流量（修改匹配方式，增加否定词，暂停…），着陆页优化，转化流程优化，促销活动
（2）主要矛盾分析--转化数少
转化数=点击*CVR=展示*CTR*CVR
展示低：修改匹配方式，扩词
CTR低：优化创意，优化排名，过滤不精准关键词
CVR低：优质流量（修改匹配方式，增加否定词，暂停…），着陆页优化，转化流程优化，促销活动
（3）主要矛盾分析--流量少
点击量=展示*CTR
展示低：修改匹配方式，扩词，预算限制，地域限制，时间限制
CTR低：优化创意，优化排名，过滤不精准关键词
以上就是烟台达内给大家做的内容详解，更多关于IT的学习，请继续关注烟台达内
首先在竞价推广方面，我们会关注的数据（词）有：cost、ROI、CPA、CPC、Click、PV、新访者，回访者、咨询量、转化率、跳出率等等。把以上的词归结为关键指标维度，下面我们来分析看看。
一、关键指标维度
1、数据分析的基础建立在营销目的上，按营销目的主要划分为三类。
（2）流量增加：主要目的给网站增加流量，带来优质访问流量。
（3）销售促进：主要为网站带来销售业绩，销售机会。
2、找出主要矛盾，进行分析
（1）主要矛盾分析--成本高
转化成本=消费/转化量=CPC*点击量/转化量=CPC*CVR
CPC高：降低出价，优化质量度
CVR低：优质流量（修改匹配方式，增加否定词，暂停…），着陆页优化，转化流程优化，促销活动
（2）主要矛盾分析--转化数少
转化数=点击*CVR=展示*CTR*CVR
展示低：修改匹配方式，扩词
CTR低：优化创意，优化排名，过滤不精准关键词
CVR低：优质流量（修改匹配方式，增加否定词，暂停…），着陆页优化，转化流程优化，促销活动
（3）主要矛盾分析--流量少
点击量=展示*CTR
展示低：修改匹配方式，扩词，预算限制，地域限制，时间限制
CTR低：优化创意，优化排名，过滤不精准关键词
以上就是烟台达内给大家做的内容详解，更多关于IT的学习，请继续关注烟台达内
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2025-02-07
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