因此,其优化方向,应该着重思考如何扩大优质的流量,通过扩大对精准人群的曝光和点击,提升广告点击率。-烟台达内负责整理
优化广告创意,保留高点击率的广告创意,优化低点击率的广告创意;拓展流量,即增加同类关键词,找出同类词的共性进行拓展,如包含某些核心关键词词根的词,另外就是分析搜索词报告,添加价值高的搜索词为关键词。
(2)当点击率低,转化率也低的时候,可以简单理解为很少人点广告,就算点了广告,也很少人咨询,没有转化。说明广告没有很好的展现到目标人群面前,或者广告创意吸引力不够。另外在网站层级也可能出现问题。
因此,其优化方向,既要重思考如何优化广告的创意,以及排名曝光,来提高点击率。还要关注流量的匹配情况,优化精准度。

①提词方向,查看竞价搜索词与业务的匹配度;②创意问题,创意是否写得太平淡了,及时优化创意;③广告的匹配方式,是否过于宽泛,匹配到了不相关流量;④着陆页建设,着陆页与广告的相关性提高,着陆页建设突出卖点痛点;⑤也有可能排名问题,广告若排在靠后的一个不显眼的角落,甚至第二第三页了,展现和点击都会很少。
在流量低的前提下,我们重点应先从以上5个方向优化。
2、当点击率跟转化率成反比的时候也分两种情况:
(1)当点击率高,转化率低的时候,可以简单理解为点击广告的人很多,但都不产生咨询。说明可能是广告创意夸大诱导网民点击;另外,转化率不高也有可能是网站和产品(服务)本身导致的,例如网站打开速度慢,着陆页建设差,自身产品毫无优势等原因。
因此,其优化方向,应该着重思考如何优化产品的价值输出、核心卖点、以及用户进入落地页之后的路径和体验优化。
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